Veranderingen in Instagram-videoadvertenties die marketeers moeten weten: onderzoeker van sociale media

Voer je videoadvertenties uit op Instagram? Wist je dat Instagram een ​​wijziging heeft aangebracht die van invloed is op plaatsingen?

In dit artikel leert u hoe u uw advertentiestrategie kunt wijzigen en waarom het zinvol kan zijn om Instagram Reels-advertenties te omarmen.

Wat is er veranderd met Instagram InStream-advertenties en waarom dit ertoe doet

In februari 2022, Instagram aangekondigd dat het platform geen InStream-advertenties meer zou ondersteunen. Binnen een paar weken verwijderde Ads Manager Instagram InStream-advertenties uit de lijst met plaatsingsopties en begon adverteerders te waarschuwen voor de wijziging. Hieronder ziet u hoe de versie van maart 2022 van Advertentiebeheer-plaatsingen (links) zich verhoudt tot de versie van april 2022 (rechts).

Voor sommige adverteerders zal deze wijziging niet welkom zijn.

In tegenstelling tot andere videospots op Instagram, werden InStream-advertenties niet weergegeven in de feed of op het tabblad Ontdekken. In plaats daarvan vertoonden ze een lange vorm van Instagram TV-inhoud (IGTV), vergelijkbaar met een preroll-advertentie-indeling. Deze plaatsing gaf adverteerders een unieke kans om mensen te bereiken die content van populaire makers bekeken. En voor makers die IGTV-inhoud produceerden, boden in-stream-advertenties een lucratieve mogelijkheid om inkomsten te genereren met hun video's.

Als je het afgelopen jaar de updates van Instagram hebt gevolgd, zal deze verwijdering van IGTV- en in-stream-advertenties je natuurlijk niet verbazen. Instagram begon IGTV in oktober 2021 met pensioen te gaan. Zes maanden later verwijderde Instagram eindelijk de IGTV-app uit de App Store en Google Play.

Sinds oktober 2021 worden de lange video's die ooit op IGTV verschenen, weergegeven in de Instagram-feed. Als adverteerder kun je video's van maximaal 60 seconden maken voor plaatsing in de Instagram-feed. Maar gezien de richting die Instagram is ingeslagen, zijn feedadvertenties misschien niet het beste gebruik van uw advertentie-uitgaven.

Hoe u uw Instagram-advertentiestrategie kunt aanpassen

In haar aankondigingen over het verwijderen van InStream-spots heeft Instagram adverteerders aangemoedigd om in plaats daarvan Instagram Reels-plaatsingen te gebruiken. Nogmaals, als je aandacht hebt besteed aan de updates van het platform, zal deze aanbeveling geen schok zijn.

In december 2021 kondigde hoofd Instagram Adam Mosseri aan dat Instagram in 2022 het platform rond Reels en korte video zou consolideren. Na deze update heeft Instagram verschillende pogingen ondernomen om de acceptatie van rollen te vergroten, waaronder:

• Een speciaal tabblad Reels toevoegen aan Instagram-profielen
• Rollen weergeven in de Instagram-feed
• Nieuwe tools en functies voor rollen uitrollen

Aangezien de Reels-feed nog steeds een veel lagere advertentieverzadiging bevat dan de Instagram-feed of Stories, is dit het ideale moment om de plaatsing van Instagram Reels onder de knie te krijgen. Naast het feit dat er minder concurrentie is voor de plaatsing, Instagram Reels-advertenties komen met een paar interessante voordelen:

• U kunt ook Reels-advertenties op Facebook weergeven, waardoor u toegang krijgt tot een van Meta's nieuwste en minst gebruikte advertentieplaatsingen.
• Reels-advertenties kunnen vaak verdubbelen als Stories-advertenties, zodat u een opvallende videoadvertentie kunt weergeven op meerdere plaatsingen en platforms.

Advertentiebeheer biedt momenteel één plaatsing op Instagram Reels. Maar Instagram heeft aangegeven dat het platform van plan is later dit jaar meer opties uit te rollen. De aankondiging plaagt in-reel-advertenties, die kunnen lijken op de hieronder afgebeelde plaatsing van de Facebook Reel-stickeradvertentie.

Met een Reels-stickerplaatsing kunt u een advertentie op een organische haspel weergeven. Deze optie lijkt enigszins op InStream-advertenties en stelt je in staat om video's van videomakers aan te boren en doelgroepen te bereiken die zich bezighouden met organische inhoud.

Een campagne maken met een Instagram Reels-advertentie

U kunt een Instagram Reels-advertentie maken met een van de twee workflows, afhankelijk van de andere plaatsingen die u van plan bent te gebruiken. Laten we de opties doornemen.

Een advertentie maken voor alleen rolplaatsingen

Als u zich wilt concentreren op rollen, is het handig om een ​​advertentie te maken die alleen op deze plaatsingen wordt weergegeven. Begin met het maken van een nieuwe campagne met het doel van uw keuze. Kies op advertentiesetniveau optimalisatie- en weergave-instellingen en bouw een doelgroep op.

Kies Handmatige plaatsingen

Schakel vervolgens de standaardoptie Automatische plaatsingen uit en selecteer in plaats daarvan Handmatige plaatsingen. Schakel alle plaatsingsopties uit, behalve Instagram-rollen. U kunt overwegen om ook de plaatsing van Facebook-rollen te gebruiken, aangezien beide identieke vereisten hebben.

Upload een videobestand

Zoek op advertentieniveau het gedeelte Advertentieadvertentiemateriaal en klik op de knop Media toevoegen. Selecteer Video toevoegen en upload je video. Houd er rekening mee dat Reels-advertenties 60 seconden of minder moeten zijn en een verticale 9:16-verhouding moeten hebben. Hoewel uw Reels-advertentie al geluid zou moeten bevatten, kunt u ondertiteling toevoegen in Advertentiebeheer.

Bewerk de advertentie

Om bijschriften of andere elementen toe te voegen, klikt u op de knop Media bewerken en selecteert u Video bewerken.

Dit is wat u kunt bewerken:

Schrijf advertentietekst

Wanneer u klaar bent met het bewerken van uw Reels-advertentie, keert u terug naar het advertentieniveau en schrijft u de kopie. Houd er rekening mee dat het veld Kop niet wordt weergegeven in rollenplaatsingen, maar het veld Primaire tekst wel.

Het is een goed idee om uw advertentietekst beknopt te houden, aangezien alleen de eerste 75 tekens worden weergegeven in Instagram Reels-advertenties. In Facebook Reels-advertenties worden slechts ongeveer 40 tekens weergegeven voordat het platform de tekst afkapt.

Kies vervolgens een call-to-action (CTA)-knop die past bij uw campagnedoelstelling. Houd er rekening mee dat de CTA-knop een behoorlijke hoeveelheid onroerend goed onder aan de advertentie in beslag neemt, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat deze geen visuele elementen in uw video dekt.

Voeg ten slotte uw website toe en UTM-parameters voor het volgen van campagnes. Bekijk en publiceer vervolgens de advertentie en begin met het monitoren van de analyses.

De plaatsing van de rollen in een advertentie met meerdere plaatsingen bewerken

Als je je advertentie aan een groter publiek op een groter aantal locaties wilt laten zien, kun je een advertentieset maken die op meerdere plaatsingen wordt weergegeven. Begin met het maken van een nieuwe campagne of het toevoegen van een nieuwe advertentieset aan de campagne die je al hebt gestart.

Kies Automatische plaatsingen

Voeg het advertentiesetniveau toe, selecteer optimalisatiegebeurtenissen en kies een doelgroep. U kunt Automatische plaatsingen gebruiken om het algoritme het maximale aantal opties te geven voor het weergeven van uw advertentie. U kunt ook Handmatige plaatsingen kiezen en Rollen en andere spots selecteren.

Voeg een advertentie toe

Upload op advertentieniveau één afbeelding of video voor gebruik bij de meeste plaatsingen. Het is prima om hier 1:1- of 4:5-advertentiemateriaal te gebruiken, omdat u later video's kunt toevoegen die specifiek zijn voor Reels-plaatsingen.

De plaatsing van de Instagram-rollen bewerken

Als u het advertentiemateriaal voor Instagram-rollen wilt bewerken, zoekt u deze plaatsing in de lijst en klikt u op het potloodpictogram. Klik in de bewerkingsinterface op de knop Wijzigen en selecteer of upload een video.

Naast het gebruik van alle hierboven beschreven bewerkingsopties, kunt u nog een aantal tools gebruiken. U kunt de primaire tekst wijzigen zodat deze beter past bij rollen en u kunt ook de gekoppelde bestemmingspagina bijwerken zodat deze beter werkt voor mobiele gebruikers.

Als je ook van plan bent te adverteren op Facebook-rollen, houd er dan rekening mee dat je die plaatsing afzonderlijk moet bewerken. Beide rollenplaatsingen bevatten identieke bewerkingstools.

Schrijf advertentiekopie en selecteer een CTA

Net als bij de bovenstaande workflow, is de volgende stap het schrijven van een advertentietekst. Hoewel u voor andere plaatsingen misschien een kopie in de velden Kop en Beschrijving wilt toevoegen, moet u er rekening mee houden dat deze niet op Rollen verschijnen.

De CTA-knop verschijnt echter in rollen. Zorg ervoor dat u een knop kiest die overeenkomt met uw campagnedoel, want als u Geen knop selecteert, kunnen Reels-kijkers niet converteren en dit resulteert in een Ads Manager-fout.

Verander een foto in een video voor een reeladvertentie

Idealiter, als je wilt adverteren op Instagram-rollen, heb je een video die is geoptimaliseerd voor de plaatsing. Maar als u net begint met rollen of als u de plaatsing wilt testen, biedt Advertentiebeheer een snelkoppeling.

Klik om de plaatsing van Instagram-rollen te bewerken en klik op de knop Turn Into Video in de linkerbovenhoek.

Kies een van de verticale sjablonen, die zijn ontworpen om eenvoudige geanimeerde diavoorstellingen te maken van stilstaande beelden. Upload ten minste twee afbeeldingen om de diavoorstelling te maken.

Gebruik vervolgens de bewerkingstools om afbeeldingen bij te snijden zodat ze bij de rollen passen, tekstoverlays toe te voegen of logo's in te voegen. Wanneer u klaar bent met bewerken, klikt u op de knop Video maken om het proces te voltooien.

5 ideeën voor advertentiespots op Instagram-rollen

Een geweldige Instagram Reels-advertentie hangt af van uw campagnedoel, doelgroep en aanbod. Hier zijn enkele ideeën voor het maken van rollen die uw publiek aanspreken en u helpen uw doelen te bereiken.

Als het maken van rollen nieuw voor u is, bieden de sjablonen voor diavoorstellingen in Advertentiebeheer een gemakkelijke manier om aan de slag te gaan. Maar ze zijn niet de enige beschikbare bron. Veel apps van derden hebben honderden sjablonen waaruit u kunt kiezen om uw advertentie te maken.

InVideo heeft bijvoorbeeld sjablonen die u kunt aanpassen met uw eigen logo's, tekst en video's. De meeste sjablonen bevatten royaltyvrije audio, zodat u het element geluid aan uw Reels-advertentie kunt toevoegen. Door uw eigen voice-overs toe te voegen en scènes toe te voegen of te verwijderen, kunt u deze Reels-advertentiesjablonen uw eigen maken.

Gebruik uw haspelinzichten

Als je al een aantal organische rollen op je Instagram-account hebt gepubliceerd, kun je de ingebouwde analyse gebruiken om advertenties te maken. Ga in de Instagram-app naar je profiel en tik op de knop Insights. Scroll dan naar beneden om te bekijken Inzichten van rollen.

Instagram geeft automatisch je bovenste rollen weer, zodat je gemakkelijk kunt zien welke de meeste mensen hebben bereikt. Vervolgens kun je elke rol afzonderlijk bekijken om je te verdiepen in statistieken zoals spelen, vind-ik-leuks, reacties, opslaan en delen. Gebruik uw succesvolle organische inhoud om de aanpak, stijl en het tempo van uw Reels-advertenties te bepalen.

Laat zien wat uw product of dienst doet

Wilt u uw merk introduceren bij een nieuw publiek en mensen interesseren voor uw product of dienst? Reels-advertenties zijn ideaal om een ​​momentopname te laten zien van wat uw product of dienst kan doen. Omdat je meerdere clips kunt combineren tot een boeiende advertentie, zijn rollen geweldig om mensen in slechts enkele seconden een compleet overzicht te geven.

De Instagram-advertentie @savvyworkshq hieronder gebruikt bijvoorbeeld een reeks clips om klanten kennis te laten maken met de videogenerator van het platform. Door te laten zien hoe de service werkt en enkele voorbeeldresultaten te delen, trekt de Reels-advertentie effectief de aandacht van eigenaren van eCommerce-merken.

Maak een duidelijke vergelijking

Naarmate uw doelgroep dichter bij het doen van een aankoop komt, zullen ze waarschijnlijk meer diepgaand onderzoek doen. Naast het lezen van de producten en diensten van uw merk, kunnen ze een beetje vergelijkend winkelen. Door uw aanbod te vergelijken met de concurrentie, kunt u potentiële klanten helpen de informatie te krijgen die ze nodig hebben.

In de onderstaande Instagram-advertentie vergelijkt @sundaysfordogs het luchtgedroogde hondenvoer van het bedrijf met de bevroren opties van de concurrentie. De verticale lay-out van de haspel biedt voldoende ruimte om het merk en de concurrentie naast elkaar te laten zien, zodat klanten het product van de adverteerder gemakkelijk als superieur kunnen identificeren.

Maak een overtuigende waardepropositie

Nadat u uw bedrijf heeft geïntroduceerd en uw producten en diensten heeft laten zien, is het tijd om potentiële klanten aan te zetten tot actie. Door een Instagram Reels-advertentie voor mensen onderaan de trechter te maken, kun je ze vragen om te converteren en te profiteren van je aanbod.

De Instagram-advertentie van @shopifyplus hieronder gebruikt bijvoorbeeld een eenvoudige geanimeerde afbeelding en herhaalt een dwingende CTA om actie te stimuleren. De advertentie spoort prospects aan om "taken te automatiseren om uw gemiddelde bestelwaarde met 20% te verhogen", wat waarschijnlijk een onweerstaanbare CTA is voor veel eigenaren van kleine bedrijven.

Lifestyle-inhoud hergebruiken

Productfoto's en systeemoverzichten kunnen ongelooflijk nuttig zijn om klanten te laten zien hoe uw aanbieding werkt. Maar uw doelgroep kan de neiging hebben om direct langs merkinhoud te scrollen, vooral in de Reels-feed.

Overweeg om lifestyle-inhoud op te nemen in uw Instagram Reels-advertenties om de aandacht van uw ideale klant te trekken. Met lifestyle content creëer je een meer authentieke band met je doelgroep, wat het vertrouwen en de geloofwaardigheid kan vergroten.

In plaats van zelf lifestyle-inhoud te produceren, denk aan: samenwerken met influencers of herbestemming door gebruikers gegenereerde inhoud (met toestemming) om effectieve Instagram Reels-advertenties te maken.

Conclusie

Terwijl Instagram IGTV blijft uitfaseren en het platform rond korte video's consolideert, is het belangrijk om de kunst van Reels-advertenties onder de knie te krijgen. Met deze tips en ideeën kunt u opvallende advertenties voor Instagram-rollen maken en een van de nieuwste plaatsingen van Meta met succes benutten.

Krijg meer advies over Instagram-advertenties

• Maak Instagram-advertenties die meer leads en verkopen genereren.
• Test uw Instagram-advertentiecampagnes en schaal uw resultaten.
• Breng nieuw leven in je Instagram-advertenties.