6 manieren om geavanceerde YouTube-analyses te gebruiken: Social Media Examiner

Op zoek naar geavanceerde inzichten in YouTube Studio? Wilt u groepen YouTube-video's analyseren op basis van inhoudscategorieën of trechters in plaats van afspeellijsten?

In dit artikel ontdek je zes manieren waarop je YouTube Analytics-groepen kunt gebruiken om je YouTube-content te analyseren en te verbeteren.

Wat zijn YouTube Analytics-groepen en waarom zouden marketeers erom geven?

In YouTube-studio, groepen zijn verzamelingen video's die je kunt maken vanaf het tabblad 'Analytics' van je kanaal. Ze zijn voor puur analytische doeleinden. Alle video's die je aan een groep toevoegt, worden op geen enkele openbaar zichtbare manier weergegeven, zoals een YouTube-afspeellijst.

Individuele video's zijn niet het enige type inhoud dat u in een groep kunt opnemen. Je kunt elke combinatie van video's, afspeellijsten of zelfs hele kanalen aan één groep toevoegen. De enige limiet is het totale aantal items: groepen ondersteunen maximaal 500 video's.

Dus wat kun je doen met YouTube-groepen? Ze zijn ideaal voor:

• Inhoudscategorieën of thema's vergelijken 
• Het meten van organische campagneprestaties
• Analyseren van organische videotrechters

Zie ze als het publiceren van tags die u kunt toevoegen aan YouTube-video-inhoud. Ze kunnen u helpen bij het organiseren van inhoud in op onderwerp of campagne gebaseerde collecties, zodat u meer genuanceerde rapporten kunt maken.

Omdat groepsanalyses zichtbaar zijn voor bijdragers met geschikte rollen op je kanaal, stellen ze je team ook in staat om samen contentverzamelingen te evalueren. Met behulp van uw afhaalrestaurants kunt u stappen ondernemen om verbeter je YouTube-kanaalstrategie en ambitieuzere marketingdoelen te halen.

als jij zijn niet door groepen te gebruiken, zijn de opties van YouTube voor het analyseren van meerdere stukken video-inhoud vrij beperkt. In de meeste gevallen zijn uw enige opties het bekijken van een kanaaloverzicht of het evalueren van individuele video's of berichten.

Dat wil zeggen, tenzij je afspeellijsten hebt ontwikkeld. YouTube doet hebben afspeellijstanalyses die je helpen te begrijpen wat er gebeurt in alle video's die je hebt toegevoegd. Ze kunnen je nuttige inzichten geven in hoe bepaalde video-onderwerpen of -stijlen presteren. De enige vangst is dat afspeellijsten openbaar zichtbaar zijn, dus u zou geen afspeellijst willen maken voor analytische doeleinden.

Analytics-groepen instellen in YouTube Studio

Als je een analysegroep wilt maken, open je YouTube Studio in een desktopbrowser. Ga naar Analytics en klik op de link Geavanceerde modus in de rechterbovenhoek. Klik vervolgens op je kanaalnaam in de linkerbovenhoek.

Hoewel het technisch gezien de zoekbalk is, bevat het ook handige lijsten met alle video's, afspeellijsten en groepen van je kanaal. Klik op de blauwe knop Groep maken om uw eerste collectie op te zetten.

De recente openbare video's van je kanaal worden standaard in chronologische volgorde weergegeven, te beginnen met de nieuwste. Je kunt door de lijst bladeren en handmatig het vakje aanvinken naast elke video die je wilt toevoegen. Als de lijst te lang is om door te bladeren of als u op zoek bent naar oudere inhoud, gebruikt u de zoekbalk om inhoud op titel op te zoeken.

Als je een veel langere lijst met inhoud hebt om toe te voegen, is het gemakkelijker om video's op ID te vinden. Deze optie werkt bijvoorbeeld goed als je meerdere afspeellijsten aan een verzameling wilt toevoegen. Houd er rekening mee dat het niet mogelijk is om op afspeellijst te zoeken, dus u moet weten welke afzonderlijke video's u wilt toevoegen.

Houd er rekening mee dat je al je kanaalinhoud aan een groep kunt toevoegen, ongeacht de status. Dat omvat openbare, privé-, niet-vermelde en zelfs conceptinhoud. Wanneer u klaar bent met het instellen van de groep, klikt u op Opslaan om deze aan uw account toe te voegen. Je kunt het zien op het tabblad Groepen in de geavanceerde modus zoeken.

U kunt een door u aangemaakte groep op elk gewenst moment eenvoudig bijwerken. Open Analytics in de geavanceerde modus en klik om de zoekbalk te openen. Ga op het tabblad Groepen met de muis over de groep die u wilt bewerken. Klik op het potloodpictogram, voeg inhoud toe aan of verwijder inhoud uit de lijst en sla op om de nieuwe instellingen toe te passen.

Vanaf het tabblad Groepen kunt u ook op Nieuwe groep maken klikken om een ​​nieuwe collectie op te zetten.

Er is geen gepubliceerde limiet voor groepen, dus je kunt er zoveel maken als je kanaal nodig heeft. Als een verzameling niet langer nuttig is voor uw team, kunt u deze altijd uit uw lijst verwijderen door op het prullenbakpictogram te klikken.

Weet je niet zeker waar je moet beginnen? Probeer je YouTube-video's te groeperen op:

• Campagnes
• Trechter stadia
• Videoformaten (d.w.z. korte films vs. volledige video's)
• Onderwerpen (d.w.z. achter de schermen, uitleggers of levensstijl)
• Inhoud stijlen
• Miniatuurontwerpen
• Haak concepten
• Eindschermformaten

6 vragen die u kunt beantwoorden met behulp van YouTube Analytics-groepen

Wanneer je videogroepen bekijkt in de geavanceerde modus, kun je aangepaste rapporten maken die veel meer inzichten bieden dan wat je zou vinden in de reguliere analyses van YouTube Studio. Houd er rekening mee dat alle rapporten beschikbaar zijn in verschillende visuele diagramindelingen in YouTube Studio. U heeft altijd de mogelijkheid om deze rapporten te exporteren, maar alleen in spreadsheetformaat. Laten we eens kijken wat u uit deze rapporten kunt leren.

#1: Kijken kijkers in de loop van de tijd meer of minder van deze inhoud?

In veel gevallen zorgen video's voor de meeste weergaven in de eerste 24 uur of week na publicatie. Maar als u regelmatig video's over bepaalde onderwerpen publiceert, kunt u waarschijnlijk in de loop van de tijd consistente weergaven verwachten.

Het controleren van analyses voor individuele video's zal je niet veel vertellen. Maar als u een groep inhoud over een bepaald onderwerp maakt, kunt u het rapport Weergaven gebruiken om naar patronen te zoeken. U kunt nog steeds pieken zien als u doorgaans direct na het publiceren van inhoud veel weergaven krijgt. U kunt patronen in de loop van de tijd volgen om te zien of de interesse groeit of afneemt.

De kijktijd en de gemiddelde weergaveduur kunnen je nog meer vertellen over hoe kijkers je bekijken video's en of onderwerpen of stijlen een vlucht lijken te nemen of minder interessant voor je worden publiek. De eerste geeft de totale hoeveelheid tijd (in uren) weer dat kijkers per dag naar video's in de groep kijken.

Het rapport Gemiddelde weergaveduur toont de gemiddelde hoeveelheid tijd die kijkers per dag besteden aan groepsvideo's. Als je video's van vergelijkbare lengte groepeert (d.w.z. korte films van 15 seconden of uitleg van 5 minuten), is dit rapport bijzonder nuttig om kijkgerelateerde patronen te ontdekken.

Terwijl u deze rapporten analyseert, moet u ervoor zorgen dat de aard van de groep uw inzichten informeert. Stel dat de groep meerdere vergelijkbare video's bevat die kijkers aan het einde van de trechter aanspreken en u merkt dat het aantal videoweergaven toeneemt. Dat kan een teken zijn dat u uw trechter met succes heeft gebouwd en dat het tijd is om u te concentreren op conversies. U kunt deze inzichten gebruiken om ervoor te zorgen dat de volgende video's die u maakt zo waardevol mogelijk zijn voor uw bedrijf.

#2: Hoe reageren kijkers op dit soort content?

Bezighouden kijkers zich met uw inhoud of kijken ze passief voordat ze wegscrollen? De rapporten Vind-ik-leuks en Reacties kunnen u een idee geven van hoe deze statistieken in de loop van de tijd evolueren. Maar ze vertellen maar een deel van het verhaal.

Als het aantal likes in de loop van de tijd bijvoorbeeld over het algemeen is afgenomen, zie je dan ook afnemende weergaven en kijktijd? (Bekijk de bovenstaande rapporten opnieuw.) Dat kan erop wijzen dat het onderwerp of de stijl die u analyseert, aan kracht verliest. Als u de manier waarop u een onderwerp behandelt of uw videostijl bijwerkt, kunt u deze trends ombuigen.

Evenzo kunnen afnemende commentaren duiden op afnemende interesse in het onderwerp of de stijl die u analyseert. Toch hangen afhaalrestaurants echt af van de aard van de opmerkingen die de video's in de groep over het algemeen ontvangen. Het kan nuttig zijn om wat handmatige analyses uit te voeren, zodat u dieper in het sentiment kunt graven en vervolgens uw strategie dienovereenkomstig kunt aanpassen.

Benieuwd of je publiek actief aan de slag is gegaan afkeer jouw video's? De likes vs. Het rapport Dislikes kan u helpen deze belangrijke verhouding in de gaten te houden. Een hier of daar slecht presterende video hoeft geen reden tot bezorgdheid te zijn, maar een algemene trend naar meer antipathieën dan likes rechtvaardigt waarschijnlijk dat u enkele wijzigingen in uw YouTube-kanaalstrategie aanbrengt.

#3: Waar vinden kijkers deze inhoud?

Het verkeersrapport van YouTube Studio is geweldig om te laten zien hoe kijkers je content vinden. Maar meestal kun je deze gegevens alleen zien op kanaal- of videoniveau. Wanneer u groepen video's maakt, kunt u verkeersbronnen in de loop van de tijd volgen en zien of bepaalde sites of zoekmachines klikken blijven genereren.

Stel dat de video's in uw groep doorgaans veel verkeer genereren via YouTube-zoekopdrachten. Als je merkt dat de native zoekmachine van het platform steeds minder verkeer naar je content trekt, kan dit een signaal zijn dat je content niet is geoptimaliseerd voor zoeken op YouTube. Het kan ook betekenen dat het onderwerp of de zoekwoorden niet veel zoekvolume hebben, waardoor het misschien nodig is om uw YouTube SEO-strategie opnieuw te bekijken.

Aan de andere kant merk je misschien dat een andere verkeersbron, zoals bladerfuncties of kanaalpagina's, plotseling veel meer verkeer naar je inhoud leidt. Op het hoofdtabblad Analytics kun je verkeersbrongegevens controleren voor individuele video's in de groep. Vervolgens kunt u uitzoeken waar de extra weergaven vandaan komen, zoals een afspeellijst met uw video of een video die uw inhoud voorstelt.

#4: Neemt het aantal vertoningen van miniaturen of korte feeds toe of af?

Zoeken op YouTube en voorgestelde video's kunnen waardevolle verkeersbronnen zijn. Maar naarmate je kanaal groeit en abonnees zich met je inhoud bezighouden, genereert het idealiter meer vertoningen op de startpagina's van kijkers en in de Shorts-feed.

U kunt beide statistieken volgen met behulp van rapporten op groepsniveau. Houd er rekening mee dat het rapport Vertoningen in de eerste plaats is ontworpen voor lange inhoud, omdat het miniatuurvertoningen op de startpagina's van YouTube weergeeft. Miniatuurvertoningen zijn meestal het resultaat van kijkers die zich abonneren op je kanaal of YouTube die je video's aanbevelen, wat beide kan wijzen op positieve betrokkenheid.

Het rapport 'Getoond in feed' is ontworpen voor korte inhoud, omdat het vertoningen in de Shorts-feed weergeeft, wat vaak aangeeft dat YouTube je inhoud aanbeveelt.

Gebruik voor nog meer nuttige inzichten de Viewed vs. Swiped Away-rapport om te zien hoe vaak kijkers ervoor kiezen om je video's te bekijken nadat ze ze in de feed hebben gezien. Als deze statistiek een neerwaartse trend vertoont, ziet u waarschijnlijk in de loop van de tijd minder weergaven, wat kan leiden tot een negatieve groei.

# 5: Genereert deze inhoud met succes weergaven van clips en remixen?

Als uw videogroepen veel lange inhoud bevatten, kunt u de tool Native Clips van YouTube gebruiken om de inhoud beter verteerbaar te maken voor uw publiek. Je kunt nu het aantal weergaven en de totale kijktijd van clips voor elke groep bijhouden. Als je merkt dat clips een haalbare bron van weergaven voor je kanaal worden, kun je overwegen om ze een meer integraal onderdeel van je strategie te maken.

Het monitoren van remixen kan je ook helpen begrijpen hoe de groep video's resoneert met je doelgroep. Als je merkt dat het aantal remixen voor de groep gestaag stijgt, is dat een teken dat kijkers op je content reageren. Je kunt remixen voor specifieke video's volgen vanuit het hoofdscherm van Analytics, waar je dieper in het sentiment van de maker kunt duiken.

# 6: Hoe vergelijken trends tussen groepen?

Het bekijken van rapporten voor specifieke groepen video's kan uw YouTube-analyse zeker stroomlijnen en u bruikbare inzichten geven voor het verbeteren van uw inhoud. Maar met vergelijkende YouTube-kanaalanalyses heb je de mogelijkheid om nog meer te leren over de prestaties van je videocontent.

Benieuwd hoe een groep video's het afgelopen kwartaal heeft gepresteerd in vergelijking met het voorgaande kwartaal? Selecteer de groep die u wilt analyseren en klik vervolgens op Vergelijken met in de rechterbovenhoek. Selecteer vervolgens Periode-Over-Periode om statistieken van de afgelopen twee kwartalen te vergelijken. U kunt elk van de rapporten gebruiken die we hierboven hebben behandeld in deze concurrentieanalyse, van weergavetijd tot vertoningen tot betrokkenheid.

Je kunt deze tool ook gebruiken om twee verschillende groepen video's met elkaar te vergelijken. Nadat je een videogroep hebt geselecteerd, klik je op Vergelijken met in de rechterbovenhoek en kies je een tweede groep. Gebruik vervolgens de onderstaande rapporten om te zien hoe de twee groepen zich verhouden op het gebied van gemiddelde kijktijd, weergegeven in feed of andere statistieken die belangrijk zijn voor uw team.

U kunt bijvoorbeeld de resultaten van verschillende video-indelingen vergelijken om te zien welke u helpt uw ​​marketingdoelen het meest efficiënt te bereiken. Als je een groep lange video's vergelijkt met een groep korte video's over hetzelfde onderwerp, dan kan dat beter begrijpen welk type inhoud een hoger rendement op uw investering oplevert, zodat u weet waar u zich op moet richten bronnen.

Deze vergelijkende grafieken zijn ook handig als u ze gebruikt om videogroepen met duidelijke verschillen te beoordelen. Stel dat je bijvoorbeeld een nieuwe miniatuurstijl of een nieuw type hook aan het testen bent. Door een groep video's van vóór de wijziging te vergelijken met een groep die de update weerspiegelt, kun je het verschil nauwkeuriger meten.

Conclusie

YouTube-groepsanalyses kunnen een waardevolle aanvulling zijn op uw workflow voor videomarketinginzichten. Door groepen te maken die aansluiten bij uw campagnes, trechters, inhoudsniches en video-experimenten, kunt u de prestaties gemakkelijker analyseren en trends ontdekken. Vervolgens kun je je bevindingen gebruiken om je YouTube-kanaalstrategie aan te passen en belangrijkere doelen te bereiken.

---

Blijf op de hoogte: ontvang nieuwe marketingartikelen bij u thuisbezorgd!

Mis de komende inzichten en strategieën op het gebied van social media-marketing niet! Meld u aan om meldingen te ontvangen wanneer we nieuwe artikelen op Social Media Examiner publiceren. Onze vakkundig vervaardigde inhoud helpt u de concurrentie voor te blijven en resultaten voor uw bedrijf te stimuleren. Klik op onderstaande link om u nu aan te melden en ons jaarverslag te ontvangen!

JA! IK WIL JE UPDATES