Facebook Live gebruiken om snel inhoud te maken: Social Media Examiner

Wilt u meer inhoud maken, maar heeft u niet veel tijd? Heeft u overwogen om Facebook Live te gebruiken om het maken van inhoud te versnellen?

Om te ontdekken hoe Facebook Live kan worden gebruikt om snel inhoud te maken, interview ik Ian Anderson Gray op de Social Media Marketing Podcast.

Ian is een live video-expert. Hij is gastheer van de Confident Live Marketing-podcast en oprichter van de Confident Live Marketing Academy.

U zult ontdekken hoe u het 5 P-proces van Ian gebruikt om Facebook Live-video te produceren en opnieuw te gebruiken in waardevolle inhoud die contact maakt met uw publiek. Je vindt er ook tools en tips om livestreams snel en gemakkelijk een nieuwe bestemming te geven.

Waarom Facebook Live helpt bij het maken van inhoud

Ten eerste is live video een geweldige manier om een ​​authentiekere menselijke band met uw publiek te creëren, omdat uw kijkers rechtstreeks in realtime met u kunnen communiceren. U kunt een echt gemeenschapsgevoel creëren met uw publiek en gesprekken met hen voeren - niet alleen tijdens de daadwerkelijke live-uitzending, maar ook daarna tijdens de herhaling. Dit geeft het type hoge betrokkenheid dat het algoritme van Facebook waarden en prioriteiten stelt.

Live video is ook een geweldige manier om uw autoriteit over een bepaald onderwerp op te bouwen. Of mensen nu kijken of niet, ze zullen nog steeds zien dat je regelmatig komt opdagen en live gaat. Mensen hebben coachingsessies geboekt en cursussen van Ian gekocht zonder daadwerkelijk naar zijn uitzendingen te kijken. Ze hebben hem net regelmatig zien opduiken en het heeft indruk gemaakt.

Ten tweede kost het maken van inhoud enorm veel tijd en moeite. Het kan weken duren om een ​​echt waardevol stuk inhoud samen te stellen, en perfectionisme en uitstelgedrag kunnen in de weg zitten. Vaak gebruiken we excuses, vergelijken we onszelf met anderen en laten we het oplichtersyndroom ervan weerhouden om zo snel als we zouden willen hoogwaardige content te produceren.

Het maken van live video is een geweldige manier om het perfectionisme tegen te gaan dat zoveel problemen veroorzaakt. Met vooraf opgenomen video wilt u deze perfect maken. Maar met live video ben je live zodra je op de Go Live-knop drukt. Als je over je woorden struikelt, kun je er niets aan doen. Dat is een onderdeel van live video waar mensen dol op zijn: ze vinden het geweldig als dingen niet allemaal volgens plan verlopen en het maakt ze niet uit als je over je woorden struikelt.

Live video is vaak niet perfect, maar als je eenmaal over je angst heen bent en op die knop drukt, heb je die inhoud snel en gemakkelijk gemaakt. Daarna kun je de video opnieuw gebruiken voor andere stukjes inhoud, zoals een blog. U kunt het bewerken en transcriberen, en u kunt het nog beter maken. Het belangrijkste is dat u bent begonnen met het maken van inhoud. Laat perfectionisme dus niet in de weg zitten. Gebruik live video als een gemakkelijk startpunt voor uw inhoud.

Voorbereiden voor live video

Zorg er technisch gezien voor dat u een behoorlijke internetsnelheid heeft (uploadsnelheid is hier erg belangrijk) en dat u alles getest. Controleer of uw microfoon en video werken en voer een test uit.

Dan hoef je alleen maar vertrouwen te krijgen in de voorkant van de camera, zodat je daadwerkelijk op die Go Live-knop kunt drukken.

We kunnen allemaal een beetje door onszelf geobsedeerd en bijna egoïstisch worden in onze onzekerheden; we maken ons zorgen over wat mensen van ons denken en hoe we naar anderen kijken. Maar je publiek wil gewoon van jou horen, de echte jij, en ze willen die inhoud horen. Je moet wat fundamenteel werk doen om over jezelf heen te komen voordat je dat kunt doen.

Als je echt zenuwachtig bent, begin dan door gewoon te doen Instagramverhalen. Het is niet live, maar het is een geweldige manier om dat vertrouwen te winnen. Ze worden na 24 uur verwijderd, dus wat is het ergste dat kan gebeuren? Wees er consistent mee.

Probeer vervolgens live te gaan naar uw persoonlijke profiel op Facebook en wijzig de privacy-instellingen in alleen u, en bekijk het terug. Doe dit met een vriend, want dan ben je misschien niet zo streng voor jezelf.

Wees constructief kritisch over je video's, maar probeer ook positief te zijn. Dat is een geweldige plek om uw zelfvertrouwen op te bouwen. Als je dat eenmaal hebt gedaan, ga je live naar een privégroep - dat is een bekende veilige plek - voordat je openbaar live gaat op je Facebook-pagina.

De vijf Ps

Ian heeft een proces voor live video dat hij The Five Ps noemt: planning, pre-promotie, productie, post-promotie en herbestemming (vergeef, vraagt ​​Ian, want er is een R maar P is om te benadrukken doel).

Planning: Denk na over waar u heen gaat, uw publiek en wat u wilt zeggen. Een ander belangrijk onderdeel van de planning is ervoor te zorgen dat alle technologie aanwezig is en goed werkt.

Pre-promotie: Laat uw publiek weten waar en wanneer u live gaat. Promoot op uw gebruikelijke kanalen, zoals sociale media en e-mail.

Productie: Dit is de dag waarop u daadwerkelijk op die Go Live-knop drukt. Het gaat om de technische kant, maar ook om het uitzetten van de structuur van de show en ervoor zorgen dat u echt waardevolle inhoud levert. Zorg er ook voor dat het voor uw herhalingspubliek gemakkelijk zal zijn om te consumeren en opnieuw te gebruiken voor andere vormen van inhoud.

Post-promotie: Je bent nog niet klaar als je op de knop Uitzending beëindigen drukt. Dat is precies wanneer het werk echt begint. In de meeste gevallen zullen meer mensen de herhaling van uw live video bekijken dan live kijken, dus laat mensen weten dat deze er is om te consumeren.

Herbestemming: Dit is het deel dat de meeste mensen vergeten. Dit is hoe je van je live video's een overvloed aan verschillende inhoud kunt maken, zoals blogposts; posts op sociale media; of video's op YouTube, LinkedIn of IGTV.

Ideeën voor inhoud plannen

Zoek eerst uit wie je perfecte publiekslid zou zijn. Concentreer u vervolgens op wat voor soort inhoud u voor dat publiekslid gaat maken.

Ian houdt van de afkorting 'BLAST' van marketeer Sam Ashdown voor verschillende soorten videocontent:

Inhoud achter de schermen: Laat mensen een beetje meer zien over wat u in uw bedrijf doet.

Lokale schijnwerper: Richt de schijnwerpers van uzelf af en concentreer u op een lokaal bedrijf of een goed doel.

Een dag in het leven: Dit is waar je vandaag aan werkt of je gedachten. Mensen kunnen erg nieuwsgierig zijn; ze vinden het heerlijk om te weten hoe een typische dag in je leven eruitziet.

Voorproefje: Deel exclusieve inhoud waaraan u werkt. Dit kan iets nieuws zijn dat u uw publiek voor kunt leggen. Ze zijn de eerste mensen die het zien, zodat ze zich speciaal zullen voelen. Het is ook een geweldige manier om feedback te krijgen over het nieuwe dat u produceert.

Tips en advies: Dit is pijlerinhoud. Dit kan ook leiden tot herbestemming als blogpost of andere deskundige inhoud.

Wat voor soort uitzending je ook doet, denk aan branding. Je wilt dat mensen terugkomen om naar je te kijken, dus het is belangrijk om het echt iets te noemen en het regelmatig uit te brengen.

Ian heeft elke week een reguliere show genaamd de Confident Live Marketing Show, maar hij doet ook meer spontane livestreams tussendoor. Hoewel het geen afleveringen zijn, maken ze nog steeds deel uit van zijn merk en praat hij nog steeds over zijn reguliere liveshow gedurende de week.

Plan rond thema's

Door een thema te kiezen, kunt u zich volledig focussen op het soort inhoud dat u maakt - niet zozeer op het formaat als wel op het onderwerp - en op wat u uw publiek geeft. U wilt kunnen denken: "Welke inhoud ik ook maak, het publiek moet weten dat deze doorgaans onder een van mijn themacategorieën valt."

Ian heeft drie hoofdthema's in zijn show en elke aflevering komt overeen met een van deze thema's. Zijn eerste thema gaat over het vertrouwen en de mentaliteit om voor de camera te komen. Zijn tweede thema gaat over geven en nemen. En zijn derde thema gaat over content en marketing. Dat is erg handig, omdat hij weet dat hij zijn gast zal uitnodigen om te praten over een onderwerp dat specifiek is voor een van die thema's.

Als je een show of zelfs maar een gewone uitzending gaat doen, moet je een idee hebben van wat je twee of drie thema's zijn - en wat waarover u het in die specifieke aflevering gaat hebben - hierdoor kunt u zich concentreren op het soort inhoud dat u bent creëren. Dat is ook gebaseerd op het feit dat u weet wie uw publiek is en waarom u uiteindelijk de live-uitzending voor hen doet.

Plan wat je gaat zeggen

Ian raadt je aan een document voor te bereiden waarin de structuur van de uitzending wordt uiteengezet voor elke livestream die je van plan bent te doen. Schrijf de eerste paar zinnen op die je gaat zeggen. Als je op die Go Live-knop drukt, gebeurt er soms iets met je hersenen en vergeet je wat je ging zeggen.

Maak het jezelf wat gemakkelijker en schrijf gewoon je intro op: misschien een begroeting, je naam en de naam van de show. Behandel jezelf alsof je "niets weet", zodat het meteen goed gaat met je. Het is ook belangrijk om het einde van de show op te schrijven: wat wordt je oproep tot actie en wanneer ga je weer live?

Noteer voor het middelste gedeelte enkele algemene opmerkingen van de belangrijkste punten die u tijdens de uitzending wilt aanraken. Schrijf niet je hele uitzending in een script, want je klinkt robotachtig. Je hoeft alleen maar je hersenen een beetje aan te duwen. Als je maar een paar woorden en zinnen in je aantekeningen plaatst, zullen ze je geheugen activeren. Overweeg en plan ook uw structuur wanneer u uw live opmerkingen gaat binnenbrengen. Doe het op een manier die logisch is voor kijkers die opnieuw worden afgespeeld en voor hergebruikte inhoud.

Het zal even duren om hier goed in te worden. De eerste dozijn livevideo's die je maakt, zullen niet geweldig zijn. Je zult over je woorden struikelen, de tech is dat niet aan het werk gaan - maar blijf doorgaan en u zult beter en zelfverzekerder worden, en het zal allemaal gemakkelijker en meer worden rechtdoorzee. In het begin vond Ian het gemakkelijker om voor een publiek van 500 mensen te spreken dan een live video te maken.

Op de een of andere manier is de camera als een apparaat dat energie opzuigt: je moet veel meer energie voor de camera uitstoten dan wanneer je voor een groep mensen spreekt. Maar als je doorgaat en technieken toepast om het gemakkelijker te maken en je zelfvertrouwen op te bouwen, kan live gaan ook je persoonlijke spreken in het openbaar verbeteren. Het stelt je in staat om consistenter te zijn, omdat je je veel meer op de structuur moet concentreren en de dingen de hele tijd boeiend moet houden.

Spreek Live Audience en Replay Viewers aan

Veel mensen concentreren zich puur op de liveshow of de herhaling. Je moet je brein in een andere modus zetten voor elk van deze doelgroepen. Het is bijna alsof je in een tijdmachine stapt. Stel je de mensen voor die je live video later als een opname zullen bekijken.

Het kost tijd voordat uw eerste live-kijkers daadwerkelijk op de link klikken en u bekijken, dus richt u zich eerst tot het herhalende publiek. Na ongeveer een minuut beginnen je livekijkers mee te doen, dus verwelkom ze op dat moment.

Erkenning van uw live kijkers is erg belangrijk. Je wilt dat ze het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van de show. Praat met ze en noem ze bij naam. Als je een live videotool gebruikt, kun je zelfs hun opmerkingen op het scherm markeren. Maar besteed niet te lang aan uw live publiek, want dat zou saai zijn voor uw herhalingspubliek.

Nadat je je herhalingspubliek hebt verwelkomd en je live kijkers hebt erkend, ga je verder met de hoofdinhoud. Maak uw eerste punt en ga dan naar de opmerkingen. Maak uw tweede punt en ga terug naar de opmerkingen. Doe het op een gestructureerde manier. Laat u tijdens de hele uitzending niet afleiden door opmerkingen. Het wordt frustrerend voor het herhalingspubliek en maakt het moeilijk om de inhoud opnieuw te gebruiken.

Je livevideo opnieuw gebruiken

Zodra je op de knop Uitzending beëindigen hebt gedrukt, ga je terug en bewerk je de Facebook-beschrijving om shownotities met tijdstempels op te nemen om mensen te laten weten wanneer je bepaalde belangrijke onderwerpen raakt. Dat is vrij snel en gemakkelijk te doen, vooral als u het gepland heeft. Het enige dat u hoeft te doen, is uitzoeken op welk tijdstip u elk punt hebt gemaakt.

Een ander ding dat belangrijk is, vooral voor je herhalingspubliek, is het toevoegen van bijschriften. Facebook heeft onlangs live ondertiteling geïntroduceerd. Om ze op te nemen, gaat u naar de Facebook Live Producer-interface en zorgt u ervoor dat live-ondertiteling is ingeschakeld. Je kunt de bijschriften daarna bewerken voor de herhaling of zelfs de video downloaden en deze laten transcriberen, die je vervolgens opnieuw kunt uploaden als bijschriften.

Bedenk waar u uw inhoud opnieuw wilt gebruiken. Ian verandert zijn liveshows in blogposts, zodat hij die waardevolle informatie toch kan delen met mensen die niet per se een video willen bekijken. Een andere manier om een ​​niet-kijkend publiek te bedienen, is door de audio uit uw video te verwijderen en deze als podcast uit te brengen. Google begint podcasts op te nemen in zoekresultaten, dus dit kan goed zijn voor uw SEO.

Je kunt je video ook gewoon uploaden naar YouTube of IGTV, maar als je een landschapsgerichte video op IGTV opnieuw wilt gebruiken, wil je misschien bewerkingssoftware gebruiken om een ​​bestand in staande modus te maken.

Hulpmiddelen om te helpen bij herbestemming

Veel tools kunnen het herbestemmen gemakkelijker maken. Ian houdt van Descript, dat de audio voor je transcribeert. Als je een fout hebt gemaakt in je live-uitzending, kun je naar het woord zoeken en het gewoon uit de video verwijderen en het juiste woord toevoegen. Vervolgens kunt u het geheel exporteren als video of mp3. Ian houdt ook van Parallels Toolbox, waarmee je video's van Facebook en YouTube in een betere kwaliteit naar je computer kunt downloaden.

Het is een goed idee om uit te zenden met een tool van derden als je van plan bent je video opnieuw te gebruiken. Veel van deze tools, waaronder Ecamm Live, OBS Studio en StreamYard, nemen ook de video en audio op rechtstreeks naar uw computer, vaak met een hogere kwaliteit dan wanneer u de live video downloadt herhaling.

Als dit allemaal te ingewikkeld klinkt, wees dan niet bang. Er is een tool genaamd re-purpose.io, die wordt aangesloten op uw Facebook-pagina. Het neemt je live video's en hergebruikt ze in podcasts door gewoon de audio te verwijderen en die naar Libsyn of je podcasting-host te uploaden, of door het in Dropbox te plaatsen.

In termen van blogposts zijn transcriptieservices zoals Rev.com en Descript snelle en gemakkelijke manieren om de transcriptie van uw liveshows te krijgen. U kunt dat vervolgens aan uw blog toevoegen, links toevoegen, het er interessanter laten uitzien en het bewerken in een blogbericht.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Ian op zijn website.
• Volg Ian op Instagram, Facebook, en Twitter.
• Luister naar de Zelfverzekerde Live Marketing-podcast.
• Uitchecken Sam Ashdown, Beschrijving, Parallels Toolbox, re-purpose.io, en Rev.com.
• Meld u aan voor Facebook Marketing Summit op fbsummit.info.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific YouTube.