Facebook-tijdlijn en wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe de tijdlijn van Facebook uw bedrijf en marketing zal beïnvloeden?

Nu De tijdlijn is momenteel beperkt tot persoonlijke profielen en zonder planning of beloofd voor merkpagina's.

Gezien de geschiedenis van Facebook met ontwerpwijzigingen en hoe dergelijke wijzigingen eerst worden vrijgegeven aan gebruikers en later worden toegepast op merken, is dat waarschijnlijk Ook voor zakelijke pagina's is de tijdlijn in zicht.

In dit artikel wordt onderzocht wat de tijdlijn betekent voor marketeers.

Tijdlijn voor gebruikers

Gebruikersprofielen zijn geweest volledig gereviseerd tot een gestroomlijnde nieuwe pagina met grote omslagfoto's, aanbevolen acties, bepaalde verzamelde informatie en meer.

In de kern, Tijdlijn is een chronologie van het leven van een gebruiker op Facebook, waarbij items automatisch worden weergegeven op basis van een algoritme dat bedoeld is om de belangrijkste levensgebeurtenissen van een gebruiker vast te leggen.

Een paar dingen onthoud:

• Sommige objecten zijn bij elkaar gegroepeerd, zoals alle dingen die een gebruiker leuk vond in een bepaalde maand.
• Hoe boeiender een actie, hoe prominenter deze zal verschijnen en in de tijdlijn blijven.
• Gebruikers kunnen handmatig tijdlijngebeurtenissen toevoegen, verwijderen, kenmerken of de nadruk verminderen. In zijn keynote-toespraak op F8, Mark Zuckerberg enthousiast aangetoond hoe een gebruiker terug kan gaan naar het jaar van zijn geboorte en een babyfoto kan uploaden.
• Hoewel historisch gezien, grote profielwijzigingen werden vaak gevolgd door vergelijkbare merkpagina's wijzigingen, is er nog geen officieel woord over de vraag of merkpagina's ook opnieuw zullen worden ontworpen.

Open Grafiek en aangepaste acties

Vorig jaar heeft Facebook Open Graph uitgerold, waardoor merken dat kunnen maak verbinding met de sociale grafiek van Facebook van een gebruiker. Dit jaar heeft het belangrijke wijzigingen doorgevoerd, waardoor app-ontwikkelaars dat konden maak aangepaste acties met een werkwoord en object gerelateerd aan de activiteit die plaatsvindt op de app.

Deze zogenaamde "lichtgewicht" -activiteiten kunnen door de maker van de app worden gedefinieerd en tijdens de Facebook-ervaring worden gepusht.

Hier zijn de hoogtepunten, en hoe de acties de tijdlijn beïnvloeden:

• De Open Graph integreert met de nieuwsfeed, ticker en tijdlijn, waardoor de app een belangrijk onderdeel wordt van de Facebook-ervaringen van gebruikers en hun vrienden.
• Terwijl gebruikers deelnemen, de aangepaste actie verschijnt op de Facebook-nieuwsfeed en blijft op de tijdlijn van de gebruiker; Jane kookte bijvoorbeeld een recept uit de app Best Recipes.

Wijzigingen in de structuur van machtigingen sta een gebruiker toe om één keer toestemming te geven voor een app om daarna te posten over de activiteit van die gebruiker in de app.

Dit is hoe je zoveel meer berichten ziet over waar je vrienden naar luisteren, bijvoorbeeld als ze een muziek-app voor sociaal delen zoals Spotify gebruiken. Het krijgt zelfs een eigen aangewezen plek in de tijdlijn en geeft een doorlopende lijst weer van waar de gebruiker naar luistert.

Wat moeten marketeers doen?

Nu we weten welke veranderingen Facebook heeft aangebracht, moeten merken en marketeers dat nodig hebben zoek uit wat ze betekenen voor social media marketing.

Gebaseerd op Wildvuur uitgebreide ervaring met het runnen van meer dan 150.000 sociale media-campagnes, hier is onze mening:

• Likes zijn nog steeds erg belangrijk. Dit is de manier waarop merken hun publiek opbouwen, met wie ze rechtstreeks kunnen communiceren, en promoties zijn de beste manier om Likes aan te moedigen. Sweepstakes en instant-win-campagnes zijn het beste om likes te genereren; terwijl wedstrijden, trivia, groepdeals en boeiende pagina's het beste zijn om betrokkenheid te bevorderen.
• Nieuwsfeed vs. Merkpagina's. Er was recentelijk gesproken over apps / tabbladen / pagina's die in betekenis afnamen. Nu diepere, meer boeiende acties zijn degenen die zullen verschijnen in Topverhalen en Tijdlijnen en daarom meer persistent zijn in de sociale grafiek. Nu zijn de "lichtgewicht" acties verwijderd naar de snel bijgewerkte Ticker. Op deze manier blijven de meer 'belangrijke' dingen, zoals zinvolle interacties met merkinhoud, in de 'Topverhalen' en de tijdlijn.
• Open Graph Connections zijn eenvoudiger dan ooit. Facebook-plug-ins, die direct beschikbaar zijn voor alle domeinen, zijn gemakkelijker dan ooit te gebruiken om de verdiende media van uw merk te vergroten. Besluiten welke plug-in (s) het beste werken voor uw domein en installeer ze op alle relevante bedrijfseigendommen, zoals uw website en blog. Kijk hoe bezoekers het nieuws van uw merk voor u delen op hun eigen tijdlijnen!

Laatste gedachten

Facebook Timeline is de nieuwste ontwikkeling in de zoektocht van Facebook om via internet een sociale laag te integreren in elk interactie- en informatieknooppunt dat beschikbaar is. Met tijdlijn, gebruikers hebben een grotere mogelijkheid om hun leven uit te zenden (inclusief elke activiteit met merken, bedrijven, applicaties en services) aan al hun vrienden.

Deze zeer persoonlijke interacties en de nieuw georganiseerde manier om ze te delen, dienen verminder de wrijving tussen gebruikers en de verbonden internetwereld. Uw merk voorbereiden om te profiteren van de tijdlijn is de eerste stap van elke slimme marketeer om het verdiende mediapotentieel te vergroten.

Jouw beurt

Wat vindt u van de nieuwe tijdlijn, nu het beschikbaar is voor het publiek? Deel uw mening en vragen in het opmerkingenveld hieronder. We zouden graag van je horen!